域名有什么作用？萬網(wǎng)副總裁宋英橋在杭州的“CHINA TRAFFIC”會(huì)議上做過一個(gè)詮釋，他提到域名的作用有三種：

1、品牌價(jià)值，如果說商標(biāo)是企業(yè)的品牌，那么域名就是一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，它的重要程度對一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來說絕對不遜色于商標(biāo)，一個(gè)網(wǎng)站的流量可能會(huì)突然下降或上升，但品牌是日積月累的，一個(gè)好的域名對網(wǎng)站流量起到一個(gè)正向作用；

2、路徑價(jià)值，最早的時(shí)候域名的出現(xiàn)是為了簡化IP地址，它是唯一的，為了讓大家更容易記住那個(gè)網(wǎng)站，如果你使用了一個(gè)差的域名，那就完全無法理解域名的意義了，很多公司花數(shù)千萬去給一個(gè)網(wǎng)站做廣告，最終用戶可能知道有這個(gè)東西存在，但不知道它在哪里，一個(gè)簡單易記的域名可以讓您的廣告轉(zhuǎn)化率極大地提高；

3、收藏價(jià)值，好域名的資源是稀有的，它具備了收藏屬性，也就是所謂的投資價(jià)值，近年來好域名的增值速度超過其它物價(jià)很多倍，所以購買域名要趁早，有一些朋友之前買域名本來是為了做網(wǎng)站，最終網(wǎng)站倒閉了，是個(gè)悲劇，但域名卻升值到了幾百萬。通過數(shù)年的觀察，大部分情況下，一個(gè)公司使用的域名與他們的互聯(lián)網(wǎng)基因成正比，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司如果對網(wǎng)絡(luò)品牌及路徑都不重視的話，足以說明他們對互聯(lián)網(wǎng)的理解是有限的，包括現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，APP雖然不需要路徑，但他們?nèi)匀恍枰W(wǎng)絡(luò)品牌，而擁有一個(gè)好域名，就是這家公司網(wǎng)絡(luò)品牌的最佳展現(xiàn)。

凡客誠品Vancl.com ，應(yīng)該換成fanke.com，一提起域名的反面教材，很多人會(huì)想起陳年，從JOYO.com到UOYOO.com，再到VANCL.com，域名的使用無一不是敗筆，近期對他們傳聞也頗多，倒閉，融資，反正日子過的不是太好，前些日子，我專門研究過VANCL的TYPO域名，而且各個(gè)流量都不低，足以說明大家對VANCL這個(gè)品牌的模糊。從營銷來說，凡客的定位很OK，他們的單次廣告轉(zhuǎn)化率很高，但燒錢的日子是有限的，把這些用戶真正轉(zhuǎn)化成自己忠實(shí)用戶才是王道，所以一個(gè)容易讓人記憶的品牌尤為重要，如果想著國際化，那就使用類似VC.COM的簡單域名，可以國內(nèi)外通吃。

國美在線Gome.com.cn，應(yīng)該換成Gome.com，國美電商顯然已經(jīng)成了國美集團(tuán)的救命稻草，但他們的互聯(lián)網(wǎng)基因顯然不夠，當(dāng)初花幾萬塊就能買到guomei.com，但他卻采用了訴訟的方式，最終贏了2萬元，但卻輸了域名，海外注冊商可不會(huì)去執(zhí)行中國法院的判決結(jié)果。他們先后購買了igome.com、gome.cn等域名，看得出來他們也想改變，但有心無力，大老板不懂互聯(lián)網(wǎng)，給的預(yù)算相當(dāng)有限，不足以購買他們真正需要的域名。GOME這個(gè)品牌已經(jīng)根深蒂固，2012年它的品牌價(jià)值達(dá)到了700多億，在電商方面要好好利用這個(gè)品牌，所以他們最需要置換的域名是gome.com。

順豐優(yōu)選Sfbest.com，應(yīng)該置換成shunfeng.com，他們的最好選擇應(yīng)該是sf.com，但這個(gè)域名由海外一個(gè)規(guī)模不小的公司在使用，購買難度非常高，但讓人欣慰的是去年底他們拿到了sf.cn，也算是一個(gè)不錯(cuò)的選擇吧，不過也仍然需要去保護(hù)拼音品牌域名。如果僅僅是作為一個(gè)快遞公司，用戶上他們網(wǎng)站查詢快遞是一個(gè)主動(dòng)需求，再差的域名都沒有關(guān)系，而作為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，用戶的需求是被動(dòng)的，一個(gè)不中不洋的域名如何讓用戶二次回頭，他們記不住你域名的話，就會(huì)掉頭去JD.com買或去VIP.com買。最簡單的方法是整個(gè)快遞業(yè)統(tǒng)一后綴的域名，比如順豐sfe.xin，申通sto.xin，韻達(dá)yda.xin，匯通hto.xin，圓通yto.xin等，購買成本也就大大降低了，在萬網(wǎng)的淘域名中，sfe.xin報(bào)價(jià)也就10萬。

攜程Ctrip.com，應(yīng)該換成XC.com, 我之所以不建議使用xiecheng.com是因?yàn)樵摴颈旧硎且粋€(gè)移動(dòng)化程度非常高的公司，它來自移動(dòng)端的占比甚至超過PC端，所以需要一個(gè)簡短的域名。移動(dòng)端包括APP與手機(jī)瀏覽器入口，對于APP來說域名是個(gè)品牌以及下載APP的入口，它也是有存在價(jià)值的，對于瀏覽器來說，域名不只是品牌，還是一個(gè)路徑入口，對于攜程來說，未來即使占比只有20%，那每天仍然有數(shù)百萬元的訂單通過瀏覽器入口下單。至今為止我仍然不知道CTRIP的組合里的C代表什么行業(yè)，與攜程這個(gè)中文品牌有什么關(guān)聯(lián)性？中國又有多少百姓記不住CTRIP，特別在電話中推廣網(wǎng)站的時(shí)候，也非常難說清楚這個(gè)域名。

搜房網(wǎng)Soufun.com，應(yīng)該置換成soufang.com，我不知道我現(xiàn)在是否有把他們的域名打?qū)Γ杏⑽慕Y(jié)合不中不洋，如果采用的是SOFUN.COM 我還會(huì)覺得是因?yàn)槔习灞容^雅，最終另外一個(gè)搜房網(wǎng)買到soufang.com，誰是李逵，誰是李鬼？百姓又如何能分的清楚。

搜狗Sogou.com，應(yīng)該換成sougou.com，張朝陽算相對失敗了，曾經(jīng)的三大互聯(lián)網(wǎng)公司，如今卻落到了數(shù)十名。我們來看他旗下網(wǎng)站的域名SOHU.COM，CHINAREN.COM，F(xiàn)OCUS.CN，17173.COM，搜狐視頻這么重要的項(xiàng)目目前卻還沒有獨(dú)立域名，我只能說如果每個(gè)項(xiàng)目都選個(gè)好域名的話，可能不至于輸?shù)倪@么一敗涂地。搜狗合并了SOSO之后，成為搜索領(lǐng)域不可動(dòng)搖的老三地位，也具備了未來的IPO條件，為何不去扶正自己的品牌呢。

泡泡網(wǎng)Pcpop.com，應(yīng)該換成paopao.com，在過去的時(shí)代，pcpop這個(gè)組合勉強(qiáng)還能接受，而目前的硬件已經(jīng)不完全是pc時(shí)代了，包括pconline，pchome等網(wǎng)站，也需要去適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展去更改自己的網(wǎng)絡(luò)地址品牌了。

萬達(dá)電商Wanhui.cn，應(yīng)該換成Wanda.com，萬達(dá)最終把名稱定為了萬匯網(wǎng)，不算太差的選擇，但它本身有更好的選擇，為何不呢？wanda.com前兩年一直在行內(nèi)流通，幾十萬的價(jià)格，萬達(dá)不至于連這么點(diǎn)錢都舍不得花，只到去年這個(gè)域名才被其他電商公司買走。萬達(dá)之所以做電商是為了讓線上資源來補(bǔ)充線下，形成一個(gè)o2o的生態(tài)圈，但如果線上線下品牌都沒有統(tǒng)一，如何讓用戶能了解與接受。

蘭亭集勢Lightinthebox.com，應(yīng)該換成mall.com，大家可能有些意外為何應(yīng)該換這個(gè)域名，而不是他們相關(guān)的品牌，蘭亭本身是一個(gè)外貿(mào)B2C網(wǎng)站，所以需要的是一個(gè)英文域名，本來我想推薦LB.COM，但這個(gè)域名去年被LBRAND40萬美金的價(jià)格買去了，金山的獵豹也與它失之交臂。中國制造對于海外用戶來說本來就是一個(gè)問號(hào)，要想說購買理由的話，我想更多的會(huì)是因?yàn)閮r(jià)格便宜吧，如果使用MALL.com不僅僅能讓海外用戶易記，更能增加信任感，有效地提高了廣告轉(zhuǎn)化率。據(jù)我了解，這個(gè)域名目前正在低價(jià)出售中，可能一兩百萬美金就能購買到，你有不換它的理由嗎？

去哪兒qunar.com，應(yīng)該換成qn.com，相信很多人都知道去哪兒這些年打的與域名有關(guān)的那些官司，與quna.com打，與qunaer.com打。有勝訴有敗訴，但是至今使用的域名還是這個(gè)讓我經(jīng)常輸錯(cuò)的qunar.com。去哪兒屬于國內(nèi)旅游網(wǎng)站的第一縱隊(duì)，比之?dāng)y程藝龍也不遑多讓，在目前旅游業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的時(shí)候，去哪兒更應(yīng)該把域名換成簡短易記的兩字母短米。而且qn.com近期的售價(jià)也在四五十萬美金的價(jià)位，這點(diǎn)錢對于他們來說完全不是問題。