近期，據(jù)外媒爆料，極品英文域名shoes.com由沃爾瑪出售給了資本管理公司CriticalPoint Capital。雖然此次的交易價格沒有披露，但值得關(guān)注的是，這枚域名在不到六年時間里，已經(jīng)4度易主了。

首入鞋業(yè)巨頭布朗鞋業(yè)

根據(jù)whois顯示，域名shoes.com于1994年注冊，有“鞋子”的含義，屬于一枚鞋類行業(yè)米。該域名此前為美國鞋業(yè)巨頭布朗鞋業(yè)有限公司（Brown Shoe Co）所持有。作為美國著名的鞋類零售連鎖企業(yè)，布朗鞋業(yè)擁有超過1200家門店，年銷售總額高達(dá)數(shù)十億美元。據(jù)悉，該域名當(dāng)時每年的訪客高達(dá)2500萬人次。

后因布朗鞋業(yè)決定專注于自己的品牌，于2014年12月，將shoes.com網(wǎng)上業(yè)務(wù)公司出售給了Shoeme公司。

次入Shoeme助擴(kuò)張

Shoeme是一家總部位于溫哥華的鞋類網(wǎng)絡(luò)零售公司，旗下?lián)碛蠴nlineShoes.com和Shoeme.ca兩家鞋子零售網(wǎng)站。其首席執(zhí)行官Roger Hardy曾表示：通過收購shoes.com，Shoeme將獲得大批客戶的機(jī)會，會使品牌得以升值。

事實(shí)也確實(shí)如此，完成收購的域名shoes.com，被并入到了Shoeme的鞋類網(wǎng)站上來，網(wǎng)站內(nèi)可供選購的品牌立馬由330個增加到了410個，幫助其迅速擴(kuò)張。

三入沃爾瑪助力品牌升級

2017年1月份，Shoeme公司宣布停止網(wǎng)站運(yùn)營，并關(guān)閉了shoes.com實(shí)體店。同年4月，根據(jù)投資人George Kirikos的爆料稱：沃爾瑪以900萬美元（折合約6000萬人民幣）的價格將域名shoes.com域名及其一些知識產(chǎn)權(quán)收入囊中。

究其緣由，自2010年起，沃爾瑪為了趕超亞馬遜，不斷發(fā)力電子商務(wù)，截止目前已發(fā)起數(shù)十起電商領(lǐng)域的收購事件。對域名shoes.com的收購，旨在對旗下鞋類電商shoebuy.com進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。原來的主域名被替換成了shoes.com，而原域名shoesbuy.com則啟用跳轉(zhuǎn)。

由此看來，2017年1月沃爾瑪花了7000萬美元買下shoebuy.com，之后又花重金將shoes.com作為獨(dú)立品牌推出，不可謂不是針對亞馬遜的鞋類電商zappos.com而打出的一張重牌。

再次易主，價幾許

然而自沃爾瑪布局電商領(lǐng)域以來，成績不盡如人意。如今，沃爾瑪為了專注于核心業(yè)務(wù)，逐步淘汰電商品牌，就連shoes.com域名與業(yè)務(wù)也一并出售給了資本管理公司CriticalPoint Capital。

短短六年時間，shoes.com已經(jīng)4度易主，不知今時的它價值幾何呢？