近日，百度官方發(fā)布公告稱已于6月25日正式取消referrer中關(guān)于關(guān)鍵詞的顯示，并宣稱此舉能夠更好的保護(hù)站點流量關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息，使站點數(shù)據(jù)更加私密化。該消息一出，引發(fā)業(yè)內(nèi)不小震動。

那么referrer的價值主要體現(xiàn)在哪里呢？ 當(dāng)用戶用瀏覽器向服務(wù)器發(fā)送請求的時候，一般會帶上referrer，告訴服務(wù)器自己是從哪個頁面鏈接過來的，服務(wù)器籍此可以獲得相應(yīng)來源頁面URL信息用于進(jìn)一步處理，這個信息就是referrer?？梢妑eferrer這個信息非常有用，很多第三方統(tǒng)計工具主要通過Referrer來統(tǒng)計搜索來源關(guān)鍵詞。此次百度取消referrer之后將給業(yè)界帶來三大影響：

首先，大部分的第三方網(wǎng)站流量監(jiān)測工具主要通過referrer來統(tǒng)計搜索來源關(guān)鍵詞，當(dāng)百度取消referrer之后，這些第三方統(tǒng)計工具將無法通過搜索關(guān)鍵詞來區(qū)分網(wǎng)站的流量來源。

其次，運營商可能受到影響。因為用戶通過PC、移動端上網(wǎng)都需要通過運營商，沒取消referrer關(guān)鍵詞以前，運營商可以通過上網(wǎng)日志中的URL參數(shù)和referrer，挖掘大量有價值的信息。但是取消referrer關(guān)鍵詞之后，運營商將無法獲取這部分信息。

此外，各種廣告聯(lián)盟也可能受到影響。此前各種廣告聯(lián)盟的廣告代碼，在展示廣告的同時也搜集用戶數(shù)據(jù)，但是在百度取消referrer關(guān)鍵詞之后，它們無法獲得百度搜索來源信息，也就無法精準(zhǔn)定位用戶了。

作為一直關(guān)注廣告行業(yè)的人士，筆者很想了解，百度取消referrer會對廣告主的廣告監(jiān)測造成了哪些影響？帶著這個問題，筆者采訪了國內(nèi)最大的第三方數(shù)據(jù)營銷技術(shù)公司——秒針系統(tǒng)的產(chǎn)品總監(jiān)劉沛。

眾所周知，百度取消referrer肯定會使第三方的網(wǎng)站統(tǒng)計工具受到影響，那秒針系統(tǒng)作為業(yè)內(nèi)最大的第三方監(jiān)測公司，同樣也會受到影響。對此，劉沛坦言，秒針系統(tǒng)的網(wǎng)站監(jiān)測工具確實也會受到一定影響，不過這個影響相對較小。他給出的解釋是，“秒針系統(tǒng)的監(jiān)測產(chǎn)品，除了通過讀取referrer信息來辨別來源關(guān)鍵詞以外，還會為廣告主所購買的每一個關(guān)鍵詞分配一個唯一的tracking code。當(dāng)用戶點擊搜索結(jié)果頁中的鏈接時，該tracking code被觸發(fā)，從而精準(zhǔn)匹配到來源關(guān)鍵詞。這樣，秒針系統(tǒng)可以在不讀取referrer的情況下解析訪客搜索的關(guān)鍵詞，不會受到百度referrer屏蔽的影響?！?/span>

而當(dāng)筆者對于秒針系統(tǒng)在百度取消referrer后仍然可以獲取用戶和站點的部分隱私數(shù)據(jù)表示擔(dān)憂時，劉沛又給出了自己的見解。他強(qiáng)調(diào)：秒針系統(tǒng)一直秉承第三方的公正、中立身份，獲取的所有監(jiān)測數(shù)據(jù)將僅供所服務(wù)的廣告主也即百度關(guān)鍵詞購買者使用，同時秒針還將協(xié)同百度一起竭力保護(hù)用戶隱私，防止用戶數(shù)據(jù)泄露給任何非法機(jī)構(gòu)。最后，秒針系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫也擁有一整套安全和防護(hù)機(jī)制，包括多級防火墻、服務(wù)器安全監(jiān)控等，保護(hù)數(shù)據(jù)的安全性。

綜上，百度取消referrer將給大部分的第三方網(wǎng)站流量監(jiān)測工具、運營商、廣告聯(lián)盟及第三廣告技術(shù)監(jiān)測公司造成不同程度的影響，但是隨著用戶隱私問題日漸提上議程，相信未來會有更多的行業(yè)巨頭提升站點數(shù)據(jù)隱私化的技術(shù)與門檻，這也給第三方廣告技術(shù)監(jiān)測公司的技術(shù)提出了更嚴(yán)峻的考驗，相信在更完善的用戶隱私技術(shù)和法規(guī)前提下，未來廣告主的監(jiān)測仍然還是大有可為，讓我們拭目以待！